Peut-on performer sur Discover avec une thématique aussi « froide » que le jardinage ? Bien sûr que “oui !”. Même si cette plateforme est par nature dévolue au contenu « chaud« , donc d’actualité, le jardinage y a aussi sa place. Naturellement, les médias et pure player ont plus de chance de profiter de cette manne d’audience que les sites e-commerces. Encore que…
Ce qui plaît à Discover, c’est que le jardinage présente une forte dimension saisonnière. Selon le moment de l’année et si le timing est bon, ce contenu peut donc être parfaitement d’actualité !
Avec ses 1 milliard d’utilisateurs quotidiens, Google Discover offre une opportunité d’audience incroyable. Imaginez capter même une petite part de ce trafic : cela représente un potentiel énorme, notamment pour les médias.
Il est possible de performer sur cette plateforme même avec des moyens limités, à condition de respecter les règles et d’optimiser son contenu pour répondre aux attentes spécifiques de Discover.
Les utilisateurs du SEO classique arrivent sur votre site après avoir tapé une requête spécifique sur leur moteur de recherche, indiquant une intention claire. Cette intention peut être :
- Informationnelle : ils recherchent des informations sur un produit, une plante ou une technique de jardinage. Par exemple : “Tondeuse à gazon à batterie”
- Commerciale : ils explorent différentes possibilités pour un achat éventuel. Exemple “meilleure tondeuse à batterie”.
- Transactionnelle : ils sont déjà engagés dans une phase d’achat et sont prêts à passer à l’acte. “Tondeuse à batterie ryobi”.
Contrairement au SEO classique, les utilisateurs de Google Discover n’ont pas d’intention de recherche explicite. Ils cherchent avant tout à se distraire grâce à des contenus ludiques.
Le système repose donc sur les habitudes et comportements des utilisateurs pour leur proposer des contenus personnalisés. Ces suggestions sont continuellement affinées en fonction de leurs interactions. Une bonne connaissance du personna reste donc fondamentale.
Pour réussir sur Discover, le point clé est d’essayer de se mettre à la place de votre audience et de comprendre ce qui pourrait l ‘intéresser avant même qu’elle ne voit votre contenu. Dans le domaine du jardinage, cela signifie anticiper les tendances liées à une plante, à un produit ou à une pratique, tout en tenant compte de la saisonnalité.
Comme toute plateforme, Discover a ses travers qui ont parfois tendance à nous monter au nez !
Nous l’avons vu, ces deux approches ciblent des audiences avec des comportements différents et reposent sur des codes distincts. Néanmoins, à cœur vaillant, rien d’impossible !
Pour jouer sur les deux tableaux, votre contenu devra être assez flexible et pouvoir évoluer dans le temps sur certains points (lire plus bas). Mais des constantes (qualité du contenu, vidéo) restent de mise pour le SEO comme pour Discover.
Les utilisateurs de Google Discover, souvent enclins à « zapper », sont difficiles à retenir. Ils accordent leur attention uniquement aux contenus qui les accrochent instantanément. Pour mettre toutes les chances de votre côté, concentrez vos efforts sur les points chauds :
- Le titre : il doit être percutant, clair et susciter l’intérêt en quelques mots.
- L’image : elle doit être de qualité, attrayante et directement liée au contenu proposé.
L’enjeu, c’est donc réussir à fidéliser cette audience, l’amener à parcourir le contenu, y rester le plus possible, ce qu’il l’amènera à revenir (récurrence).
Sur Google Discover, les abus liés à des contenus de faible qualité ou à des titres « clickbait« , à la limite de la tromperie, ont terni l’image de la plateforme. Ces pratiques ont déçu de nombreux utilisateurs et ont entaché la crédibilité de nombreux créateurs réglos.
Le contenu Discover est aussi et encore trop souvent considéré comme du contenu “jetable”, qui n’a plus aucune valeur une fois sa période de mise en avant terminée. Dommage, car des contenus de qualité peuvent être repris par le SEO classique et parfaitement se positionner ensuite sur des mots-clés visés.
Google Discover fonctionne de manière imprévisible : c’est une réalité. Votre page peut recevoir des centaines, voire des milliers de visiteurs sur un seul article sans comprendre exactement pourquoi, puis vous constatez à regret une chute brutale à seulement quelques dizaines de vues pour les articles suivants. Cette instabilité fait partie intégrante de la plateforme, vous n’y pouvez rien.
Autre particularité : les pics d’audience générés par Discover sont généralement éphémères, et ne s’étendent pas au-delà de 5 à 10 jours. Il faut donc considérer cette audience comme un coup de pouce ponctuel, mais, comme nous l’avons vu, le jeu en vaut souvent la chandelle !
Ne l’oublions pas : Google garde le contrôle de sa plateforme et de ses algorithmes. Des mises à jour régulières peuvent ainsi soudainement propulser votre audience à des sommets, quand elles peuvent tout aussi bien la réduire drastiquement et durablement, parfois même la diviser par 10 ou 100 du jour au lendemain.
Même si elle est difficile à accepter, cette instabilité et la traversée du désert qui peut survenir font partie du jeu.
Plutôt que de se focaliser sur une stratégie centrée sur Google Discover, il est préférable de construire un environnement propice avec une stratégie multicanal solide.
Les bonnes pratiques à adopter ne diffèrent finalement pas tant de celles recommandées pour le SEO classique, bien que quelques ajustements spécifiques à Discover soient nécessaires.
La pierre angulaire d’une stratégie réussie sur Google Discover réside dans la création de contenus de qualité. Votre objectif principal doit être de satisfaire pleinement vos lecteurs. Un contenu engageant incite à rester plus longtemps sur la page, augmentant ainsi le temps de lecture et réduisant le taux de rebond. Ces deux indicateurs jouent un rôle clé dans l’amélioration des performances de votre site sur la plateforme.
Rédigez des contenus les plus originaux possibles, avec un angle différent des concurrents. L’originalité paie !
Contrairement au SEO classique, les titres pour Google Discover n’ont pas besoin d’inclure des mots-clés précis. Ils doivent avant tout capter l’attention en suscitant curiosité, émotion ou suspense. Pour être magnétiques, ils doivent intriguer sans tromper ni décevoir, évitant ainsi le piège du clickbait. L’objectif est d’attirer le lecteur tout en restant fidèle au contenu proposé.
Privilégiez des titres longs, descriptifs (des phrases avec déterminants et verbes conjugués) : et parlez à votre audience directement.
Ex : courgettes : quand les semer ? (SEO classique) // Voici précisément quand semer vos courgettes pour en récolter plus !
Tout comme en SEO classique, la vidéo est un atout majeur sur Google Discover. Elle apporte une touche d’originalité et de personnalisation, offrant un angle différent qui capte rapidement l’attention des utilisateurs. Les vidéos permettent donc de diversifier votre contenu tout en augmentant vos chances de sortir du lot sur cette plateforme.
Nous l’avons vu plus haut, l’audience Discover est par définition volatile. La rétention de cette audience est une clé pour faire croître durablement votre audience. Voici quelques astuces simples pour y parvenir :
Misez sur le branding : Renforcez votre identité de marque pour que les visiteurs vous reconnaissent et reviennent.
Encouragez les abonnements : Proposez des formulaires bien visibles et accessibles pour inciter les utilisateurs à s’inscrire à votre newsletter.
Incitez à suivre vos réseaux sociaux : Maximisez les interactions en invitant votre audience à vous rejoindre sur vos plateformes sociales.
Adoptez une stratégie multicanal : Planifiez une recirculation fluide entre vos contenus sur le site, les réseaux sociaux et les vidéos, afin de maintenir l’intérêt et d’élargir votre présence.
L’audience de Google Discover étant presque à 100% mobile, vous devez fournir une expérience utilisateur fluide et rapide.
Gardez de bonnes pratiques tech au niveau des temps de chargement des pages et faites faire des économies de temps de crawl aux robots de google en optimisant le maillage interne.
Nous sommes spécialistes du Jardin et de la filière Horticole, et nous mettons nos savoir-faire au service de nombreux acteurs : Médias, E-commerces, Pépinières, Jardineries, Industriels… Les besoins de chaque client sont uniques !
